La Milano Fashion Week, che si terrà al 22 al 28 settembre, sarà una settimana della moda tra il mondo online e quello offline.
Dopo la Fashion Week del 14-17 luglio, avvenuta in digitale a causa della pandemia, arriva la sperimentazione di un modello con sfilate sulle passerelle fisiche ed eventi all digital, fino all’evento televisivo della sfilata di Giorgio Armani.
A differenza delle fashion week di Londra e New York, svolte per lo più in formato digitale, la kermesse milanese, in programma dal 22 al 28 settembre, sarà la prima a segnare un ritorno alla normalità, anche se gli appuntamenti digitali saranno più numerosi di quelli fisici.
Su 64 sfilate in programma, 23 saranno fisiche e 41 in forma digitale ,con 39 sfilate donna, 4 uomo e 19 co-ed.
Si terranno 61 presentazioni, di cui 24 digitali e 37 in presenza, 12 presentazioni su appuntamento e 22 eventi per un totale di 159 appuntamenti in calendario.
Ogni brand ha scelto la formula che riteneva più adatta, infatti Giorgio Armani, Dolce&Gabbana, Etro, Sportmax, Salvatore Ferragamo hanno optato per la sfilata fisica e altri, come Laura Biagiotti, Ermanno Scervino e Missoni, hanno deciso per eventi interamente digitali.
In particolare Armani ha deciso di usare la televisione, unendola però con piattaforme social e digitali e sabato 26 settembre andrà in onda in prima serata su La7 la sfilata primavera/estate 2021 uomo e donna, trasmessa in contemporanea su armani.com, sui canali social del marchio e sulla piattaforma di Camera Nazionale della Moda Italiana.
La piattaforma digitale realizzata da Accenture e Microsoft, sperimentata a luglio, caratterizzerà anche questa edizione della Milano Fashion Week, arricchita con una Multibrand Virtual Showroom, innovativa piattaforma di mixed reality ideata e implementata da Hevolus Innovation.
La nuova Multibrand Virtual Showroom sarà dedicata a giovani talenti e designer impegnati nella moda sostenibile, concetto portato avanti dal 2010 dalla Camera della Moda di Milano.
Attraverso riproduzioni digitali in 3D molto realistiche, la Multibrand Virtual Showroom vedrà le creazioni dei talenti emergenti in mostra al Fashion Hub Market e dei partecipanti al progetto Designers of the Planet.
La tecnologia, che usa le funzionalità più avanzate delle piattaforme Microsoft Cloud e AI, permetterà ai visitatori di navigare liberamente nello spazio architettonico digitale, cambiare abiti sui manichini, ascoltare musica e suoni, accedere ad alcune informazioni sugli stilisti.
Svolta verso la digitalizzazione anche per White Milano, vetrina della moda contemporanea per designer e stilisti emergenti dove i brand interagiscono con i player del settore a livello mondiale.
In seguito a un accordo con Velvet Media, questa fiera che si tiene durante le settimane della moda di Milano Moda Donna e Milano Moda Uomo punterà sull’innovazione tecnologica, con set fisici e virtuali per raccontare le collezioni ai buyer e una piattaforma web programmata con strumenti di networking per la gestione di ordini B2B in tempo reale, fruibile sia all’interno del salone tramite ledwall e schermi sia in streaming.
